Qué puede estar frenando una búsqueda local
Un problema local no siempre se resuelve modificando el Perfil de Empresa. La web puede apuntar a intenciones demasiado generales, la información pública puede ser incoherente, las páginas de servicio pueden competir entre sí o las conversiones pueden no estar medidas. También puede ocurrir lo contrario: una web técnicamente correcta no explica con precisión a quién sirve ni en qué área.
El diagnóstico separa cuatro capas:
- Entidad: nombre, ubicación o área de servicio y datos públicos reales.
- Perfil: categoría, servicios, información y activos del Perfil de Empresa, si existe acceso.
- Web: arquitectura, landings, enlazado, rendimiento y coherencia con la entidad.
- Medición: consultas, páginas de entrada y acciones relevantes sin enviar datos personales a analítica.
Pamplona, comarca y Navarra sin localizaciones ficticias
La cobertura regional se describe con límites reales, no con una supuesta oficina. Si el proyecto no dispone de una dirección pública válida, no se muestra un mapa de oficina ni se utiliza marcado LocalBusiness con datos incompletos. Navarra se trata dentro de esta página hasta que datos propios demuestren una intención distinta que justifique otra URL.
La investigación SERP existente es cualitativa y no localizada con precisión. Sirve para detectar formatos y solapamientos, pero no demuestra volumen, posición ni demanda estable. Antes de indexar la landing se necesita una observación local fechada y una revisión de las páginas de los otros dominios para que el contenido sea materialmente diferente.
Qué se revisa
- objetivos y áreas atendidas realmente;
- consultas y páginas de entrada en Search Console, cuando haya acceso;
- arquitectura de servicios y señales geográficas visibles;
- Perfil de Empresa y consistencia pública, si el negocio dispone de él;
- rastreo, indexación, canonicals, velocidad y experiencia móvil;
- reseñas y menciones solo como datos reales, nunca generadas o simuladas;
- eventos de contacto con minimización de datos.
Qué se entrega
El resultado esperado es una matriz que relaciona problema, evidencia, acción, responsable y forma de validación. La auditoría cubre el diagnóstico; SEO técnico aborda bloqueos de rastreo o rendimiento; y el método general de SEO local explica la relación entre Perfil, web y entidad.
Límites honestos
La proximidad, la competencia y la situación real del negocio influyen. No se puede prometer una posición ni un plazo sin datos. Sí se puede evitar una arquitectura de páginas puerta, mantener información coherente y medir qué consultas y landings generan acciones útiles.
Siguiente paso
Para evaluar el alcance hacen falta la URL, el objetivo comercial, las áreas reales y el acceso mínimo a datos cuando se acuerde. Describe el bloqueo observado sin incluir información sensible innecesaria.